ความสำเร็จของไนกี้ แกะรอยและจุดประกายแรงบันดาลใจ

ความสำเร็จของไนกี้ ในปี 1948 ใบเสร็จรับเงินล์ บาวเวอร์แมน ซึ่งเป็นผู้ฝึกสอนให้กับมหาวิทยาลัยโอเรกอน ส่งผลงานอย่างสำหรับการแข่ง NCAA outdoor championships ในปี 1962, 1964, 1965 รวมทั้ง 1970 เขายังส่งผลให้กลุ่มชาติอเมริกาสามารถปราบถึง 6 เหรียญทอง ในโอลิมปิก และก็ฟิล ไนต์ได้ทราบจะกับบาวเวอร์แมนตอนที่เขาเป็นนักวิ่งให้กับมหาวิทยาลัยโอเรกอน ซึ่งทั้งสองต่างอยากได้รองเท้าประสิทธิภาพยอดเยี่ยมที่มีความค่อยแล้วก็แข็งแรงสำหรับเพื่อการชิงชัย

จนถึงในปี 1962 ไนต์ได้ทำการวิจัยข้อมูล แล้วก็พบว่ารองเท้ากีฬาจากญี่ปุ่นมีคุณภาพดี และก็แพงถูกกว่าผลิตภัณฑ์กีฬาจากสหพันธ์สาธารณรัฐเยอรมนี ซึ่งเป็นหัวหน้าตลาดในอเมริกาอยู่ในเวลานั้น รวมทั้งภายหลังที่ไนต์จบการศึกษาด้าน MBA ก็เลยได้เริ่มเดินทางไปทั้งโลก Slotxoและก็ไปที่ญี่ปุ่นซึ่งเขาได้ได้โอกาสเจอกับ Onitsuka Tiger Company โรงงานผลิตรองเท้ากีฬาของประเทศญี่ปุ่น รวมทั้งเชิญชวนให้ Tiger ขยายตลาดเข้ามาในอเมริกา

ประวัติศาสตร์ของไนกี้

ไนต์ใช้ชื่อผลิตภัณฑ์ว่า “Blue Ribbon Sports” หรือ BRS ซึ่งเป็นชื่อเดิมของไนกี้ แล้วก็ได้ริเริ่มตั้งขึ้นบริษัทร่วมกับบาวเวอร์แมนที่ชื่อ BRS Inc. ขึ้น โดย ไนต์ มีบทบาทดูแลรับผิดชอบทางการเงิน รวมทั้งการตลาด ส่วนบาวเวอร์แมน ดูแลทางด้านการพัฒนาดีไซน์รองเท้ากีฬา

ถัดมาในปี 1970 บาวเวอร์แมนทดลองทำพื้นรองเท้าที่ทำจากยาง จากเครื่องอบของหวานวาฟเฟิล (Waffle) ของเมียเขา ซึ่งทำให้เกิดความเคลื่อนไหวสำหรับรองเท้ากีฬา ที่พื้นรองเท้าเป็นแบบที่มองเห็นในทุกวันนี้ ต่อมาในปี 1971 บาวเวอร์แมนก่อตั้งบริษัทขึ้นใหม่ที่ชื่อว่า Nike Inc. ในปีต่อมา BRS Inc. รวมทั้ง Onitsuka Tiger ได้แยกบริษัทออกมาจากกันอันเพราะเหตุว่าการขัดกันกันทางธุรกิจ ในปีนี้เองได้ออกแบรนด์ ความสำเร็จของไนกี้ เพื่อเจาะกรุ๊ปนักกีฬากรีฑาในโอลิมปิก ถัดมาในปี 1981 BRS Inc. แล้วก็ Nike Inc. ได้รวมบริษัทเข้าด้วยกัน

ในปี 1984 ไมเคิล จอร์แดน นักกีฬาบาสมีชื่อได้มาร่วมงานกับไนกี้ ซึ่งทำให้แบรนด์บรรลุเป้าหมายทางด้านการตลาด โดยมีผลิตภัณฑ์ ที่ใช้ชื่อแบรนด์เป็นชื่อ “Jordan” แล้วก็ในปี 1997 ผลิตภัณฑ์ชนิดเสื้อผ้าเครื่องนุ่งห่มของ “M.J.” Slotแตกไลน์ออกไปโดยใช้ชื่อ “12-Star products” (ในปีนั้นไมเคิล จอร์แดนได้รับเป็นผู้เล่น All-Star Game ถึง 12 ครั้ง) รวมทั้งไนกี้ยังบรรลุความสำเร็จกับแคมเปญ ประชาสัมพันธ์ชุด “Just Do It” อีกด้วย

เดี๋ยวนี้ Nike Inc. มีบุคลากร 23,000 คนทั้งโลก มีสำนักงานใหญ่อยู่ 2 ที่ เป็นที่เมืองโอเรกอน ประเทศอเมริกา รวมทั้งเนเธอร์แลนด์ กีฬาสำคัญที่ไนกี้ได้ให้การส่งเสริมหมายถึงบาสเกตบอล เบสบอล อเมริกันบอล เทนนิส บอล และก็อื่นๆ

แคมเปญประชาสัมพันธ์ไนกี้ 

ไนกี้เริ่มทำโปรโมททางสื่อโทรทัศน์เป็นครั้งแรกในต.ค. 1982 สำหรับเพื่อการถ่ายทอดสำหรับในการถ่ายทอดการประลองนิวยอร์กมาราธอน สร้างโดย บริษัท Wieden+Kennedy โดยคำขวัญที่ว่า Just do it ซึ่งได้รับการชมเชยจาก แอดเวอร์ไทซิ่ง เอจ ว่ายอดเยี่ยมในห้าคำขวัญที่ศตวรรษที่ 20

การใช้นักกีฬาสำหรับในการเป็น Brand Endorser ทางไนกี้เริ่มใช้ตั้งแต่ปี 1978 โดยเป็นผู้ช่วยเหลือให้กับนักกีฬาเทนนิสชาวโรมาเนียชื่อ IIie Nastase ซึ่งจัดว่าบรรลุความสำเร็จอย่างเร็ว รวมทั้งนักกีฬาที่ประสบผลสำเร็จที่สุดเป็น นักบาสคนอเมริกัน ไมเคิล จอร์แดน สล็อตซึงไนกี้เป็นผู้สนับสนุนตั้งแต่ปี 1984 รวมทั้งสินค้าสำหรับกีฬาบาสเกตบอลไลน์จอร์แดน ยังทำรายได้ให้ ความสำเร็จของไนกี้ พรั่งพร้อม

สำหรับแคมเปญการตลาดต่างๆของ ไนกี้ ได้รับการจัดแสดงในพิพิธภัณฑสถานสมิทโซเนียน เดี๋ยวนี้ ไนกี้ ได้ไปสู่ตลาดกอล์ฟ โดยใช้ Tiger Woods เป็น Brand Ambassadors. ฟิลเขียนในหนังสือ Shoe Dog ของตนบอกว่า เขาเชื่อถือถ้าเกิดคนได้สวมรองเท้าวิ่งที่ดีและก็มีคุณภาพจะสามารถแสดงสมรรถนะของตนผ่านการเล่นกีฬาได้อย่างเต็มเปี่ยม ภูมิใจในตัวเอง รวมทั้งเชื่อถือในตัวเองว่าจะสามารถปรับปรุงตัวเองไปในทางที่ดียิ่งขึ้นได้ ย้อนไปในตอนที่ฟิลพึ่งจะจบใหม่ๆ

กว่าที่จะมาเป็นไนกี้ รองเท้าผ้าใบที่บรรลุเป้าหมายอย่างยิ่งจนถึงทุกวันนี้ พวกเราจำต้องกล่าวย้อนไปตั้งแต่ตอนที่ฟิล ไนต์ (Phil Knight) ริเริ่มตั้งขึ้นบริษัทแล้วก็ฝ่าฟันมรสุมหลายด่าน จวนเจียนจะยอมแพ้เลิกล้มกระบวนการทำธุรกิจ สิ่งที่เป็นพลังขับให้เขาเดินหน้าต่อโน่นเป็นการที่เขามี “ความเชื่อถือ” แล้วก็ความมั่นใจและความเชื่อมั่นในความเชื่อถือของตนเป็นอย่างมาก

ความสำเร็จของไนกี้

เขามั่นใจว่าการวิ่งจะสามารถปรับปรุงคนให้ดียิ่งขึ้นได้

เขาอยากได้ออกไปพบเจอโลกกว้างและก็มองหาความคิดใหม่ๆสำหรับเพื่อการทำธุรกิจ ระหว่างทำงานหาประสบการณ์ เขาคิดว่าวันหนึ่งรองเท้าผ้าใบของประเทศญี่ปุ่นจะเข้ามาเติบโตsuper slotในตลาดประเทศสหรัฐอเมริกา ก็เลยนำ Onitsuka เข้ามาขาย ผลิตภัณฑ์ล็อตแรกที่เอามาขายมีเพียงแค่ 300 คู่ ซึ่งมิได้ทำเงินเท่าไรนัก ก็เลยนำรองเท้ามาปรับปรุงแม้กระทั่งพอดิบพอดีกับขนาดเท้าของชาวอเมริกันรวมทั้งรองรับน้ำหนักได้มากขึ้น

จากความช่วยเหลือเกื้อกูลของ Bill Bowerman นักกีฬาเก่าแล้วก็ผู้ร่วมจัดตั้ง ความสำเร็จของไนกี้ ใบเสร็จรับเงินได้สร้างเทคโนโลยีที่ชื่อว่า Waffle rubber sole โดยการนำเอายางรองเท้าไปใส่เอาไว้ภายในเครื่องทำวาฟเฟิลเพื่อทำให้นุ่มและก็มีดอกยางกันลื่น จากจุดนี้ไนกี้ได้สร้างรายได้ให้กับธุรกิจกว่า 100,000 เหรียญในไป 1967 หากว่าฟิลจะได้กำไรล้นหลามมากแค่ไหน แอลกอฮอล์แบบต่างๆ

ก่อนหน้านี้ที่ผ่านมาจะต่อสู้กับคดีแล้วก็ปัญหาด้านการเงินเท่าใด ฟิลการันตีว่าเขาไม่เศร้าใจแม้ผลิตภัณฑ์ของเขาจะหายไปด้านในชั่วพริบตา ด้วยเหตุว่าเขาได้ทำในสิ่งที่เขาต้องการทำที่สุดซึ่งก็คือการที่เขาได้สร้างอิมแพ็คให้คนออกมาวิ่ง นอกนั้นไนกี้ยังให้ท่านค่ากับการพัฒนาตัวเอง โดยพรีเซนเทชั่นการเอาชนะตัวเองผ่านประชาสัมพันธ์หลายๆตัว สร้างแรงใจและก็แรงกระตุ้นให้กับคนทุกคน

จุดยืนและก็การสร้างแรงบันดาลใจ

ไนกี้มีการแสดงจุดยืนที่ชัดเจน รวมทั้งเชื่อถือในความถูกต้อง

ปีที่ล่วงเลยไปกล่าวได้ว่าเป็นปีทองคำของไนกี้ xo slot เมื่อช่วงกลางเดือนเดือนกุมภาพันธ์ IPO ไนกี้ปิดตัวลงด้วยราคา 85 เหรียญ ซึ่งเป็นการรักษาระดับจำนวนที่สูงอยู่เสมอเวลา กระทั่งไนกี้เลือก Collin Kaepernick อดีตกาล quarter back ของกลุ่มอเมริกันบอล San Francisco 49ers มาเป็นพรีเซ็นเตอร์แคมเปญครบรอบ 30 ปีของ ความสำเร็จของไนกี้ ซึ่งถือได้ว่าเป็นการแสดงจุดยืนต้านทานการเลือกปฏิบัติต่อชาวผิวสี ภายหลังเรื่องราวนั้นทำให้หุ้นตกในทันที มีคนออกมาให้ความเห็นต่างๆมากไม่น้อยเลยทีเดียวบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก เรื่องราวร้ายแรงไปกระทั่งมีการเผารองเท้าและก็มีคนออกมาต่อต้าน

แม้กระนั้นยอดจำหน่ายของไนกี้ก็กลับมาสูงขึ้นกว่าเดิมเพราะว่าคนโดยส่วนใหญ่สรรเสริญในสิ่งที่ไนกี้แสดงออกอย่างกล้าหาญ รายงานผลจากการศึกษาค้นคว้าและทำการวิจัยของ Statista superslot กล่าวว่า 51% ของลูกค้า จะเลือกซื้อแบรนด์ที่มีความเชื่อเดียวกันกับลูกค้า แต่ว่าภายหลังที่เกิดเหตุการณ์นี้ขึ้น ผลจากการวิจัยมีเปอร์เซนต์สูงมากขึ้นถึง 64%

ซึ่งจำนวนนี้มิได้เกิดขึ้นแค่เพียงในประเทศสหรัฐอเมริกา แม้แม้กระนั้นยังกำเนิดที่ประเทศอินเดีย ประเทศฝรั่งเศส ประเทศญี่ปุ่น รวมทั้งในบราซิล ซึ่งมีเปอร์เซ็นต์มากถึง 78% ลูกค้าเลือกซื้อแบรนด์ที่มีความเชื่อเดียวกันกับลูกค้า ด้วยเหตุว่าลูกค้ามีความคิดว่าแนวทางในการเลือกซื้อรองเท้ากีฬาถือได้ว่าเป็นการแสดงความเป็นตัวตนของเขาอย่างหนึ่ง พัฒนาการยูทูบ

จากความถือมั่นในความศรัทธาแล้วก็จุดยืนประกอบกับแนวทางการทำแบรนด์ดิ้งของ ความสำเร็จของไนกี้ ทำให้ไนกี้ขายรองเท้าไปทั้งหมดทั้งปวง 21,000 ล้านเหรียญ นอกเหนือจากนี้ไนกี้บากบั่นใช้เครือข่ายสังคมพาตนเองเข้าไปอยู่ในสายตาคนรุ่นหลังจำนวนไม่น้อย มีสาเหตุของข้อมูลที่ได้รับมาจาก Statista บอกว่าไนกี้อยู่ในชั้นที่ 2 จาก 10 แบรนด์ที่ดึงดูดสายตาคนสูงที่สุดsuperslot.cashในเครือข่ายสังคม ซึ่งโน่นชี้ให้เห็นว่า ถ้าเกิดคุณเชื่อและก็ถือมั่นในอะไรบางอย่างมากพอ วันหนึ่งความสำเร็จก็จะเป็นของคุณ

อัพเดทล่าสุด : 4 มิถุนายน 2021 (ข้อมูลล่าสุดปี 2021)